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信用网和现金网_猫眼高管解读中报:首次实现盈利 票补恶化可能性极低

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发布时间:2020-01-11 18:03:11

信用网和现金网_猫眼高管解读中报:首次实现盈利 票补恶化可能性极低

信用网和现金网,8月16日消息,成立6年的猫眼终于迎来首次盈利。8月15日,猫眼娱乐发布2019年中期业绩。上半年,猫眼娱乐实现营收19.85亿元,同比增长4.7%,期內溢利净额为2.57亿元,这是猫眼首次实现盈利,而2018年上半年则为期内亏损2.31亿元。

在今日早间的业绩电话会上,猫眼CEO郑志昊表示,猫眼票务业务的成功有三方面,一是票房大盘,二是票务线上化率,三是猫眼的市占率。

“我们希望大家能更多去关注电影大盘市场,猫眼也会进一步努力提升整体市场的线上化率,比如持续提升我们的产品能力、运营能力、营销能力等,真正帮助中国电影票房大盘”,郑志昊说道。

据国家电影专资办数据,今年上半年,中国电影市场总票房311.7亿元,同比下降2.7%,观影人次8.08亿,同比下降10.3%。在此背景下,以猫眼为代表的票务平台首当其冲受到明显的影响。

体现在财务表现上,猫眼最主要的营收来源在线娱乐票务业务收入同比下降5.7%,由2018年上半年的11.48亿元减少至2019年上半年的10.83亿元,娱乐电商服务(食品和饮料、会员卡、衍生品的售卖服务)收入则由2018年上半年的9840万元减少至2019年上半年的7950万元,同比下降19.2%。

谈及电影行业低迷对于票务业务的影响,郑志昊在电话会中称,票房大小年情况很普遍,下半年《哪吒之魔童降世》等优秀作品持续出现,预测全年票房与去年持平或略有增长。

郑志昊进一步表示,猫眼的竞争优势不只是票务,而是整个产业链,而且猫眼有责任成为行业的“水电煤”,“这是我们投入更多精力的地方,我们对电影票房总体发展和猫眼在其中的发展都持乐观态度。”

虽然票务和电商两项主营业务收入有所下滑,但公司整体营收依然保持增长,这主要得益于娱乐内容服务以及广告服务及其他所得收益的增加。2019年上半年,猫眼的内容服务业务收入6.66亿元,同比增长18.7%,广告业务收入1.56亿元,同比增加78.1%。

值得注意的是,2019年上半年猫眼销售及营销开支同比大幅减少46.7%,由去年同期的11.46亿元下降至6.11亿元,占收入比重由60.4%减少至30.8%。

这意味着猫眼用于用户激励的票补费用大幅下降,5亿成本开支的缩减是猫眼在收入略微增长的情况下扭亏为盈的重要因素。

郑志昊总结票补下降的原因,一方面是由于行业门槛变高,市场变得理性,行业格局趋于稳定;与此同时,中国电影市场增长动因从资金驱动变成内容驱动。

实际上,票补下降已成为行业的普遍现象。自去年下半年起,业内频繁传出政策面消息引导票补下降,敦促影视市场回归“内容为王”。猫眼的主要竞争对手淘票票的母公司阿里影业也在大幅缩减用于用户补贴的市场营销费用,使得公司亏损大幅收窄。

郑志昊在电话会中表示,猫眼在票补策略上,更多是把票补当成辅助手段,而不是核心手段。“我们认为未来出现票补突然恶化的可能性非常低。猫眼侧重于做好内容和服务体验,而不强调票补本身。”

根据半年报资料,截至今年上半年,猫眼依然是国内最大的线上电影票务平台,按2019年上半年电影票务总交易额统计,其市场占有率超过60%,且比去年同期仍有提升。(财经 徐苑蕾)

以下是业绩电话会纪要部分内容:

Q:上半年现场娱乐业务发展如何?绝对收入额多少?全球现场娱乐业务的景气度很高,是否会参考livenation的模式?

A:现场娱乐部分的收入占总体票务收入的比例还不高,需要强调的是,今天中国的现场娱乐发展还比较早期。对比数字,美国电影票房对比现场娱乐市场规模大约是1:2,中国电影市场对比现场娱乐是3:1。在中国,现场娱乐、展览、话剧、音乐剧等还是在发展的早期。

所以我们更希望能在基础建设、能力建设上,为未来提供更好的平台能力上做更多努力。猫眼整体是希望在这个阶段更多的积累能力、建设平台、帮助伙伴。上游更多提供资源和合作能力,比如提供最好的宣传、服务和配套能力。

Q:线下现场娱乐方面GMV增长很好。这部分在体育、电子竞技等更多线下现场娱乐上面有哪些布局?前景如何?

A:前景和增长速度更看好。现场娱乐业务不受限于仅仅是头部明星,比如和腾讯合作的英雄联盟、王者荣耀合作的票务总代,比如地表最强乒乓球赛票务总代等。腾猫联盟不仅仅是口号,会有很多落地项目,猫眼会成为好的赛事、竞技等活动的票务平台和宣发平台,让不同的娱乐内容形式有更多、更下沉的受众粉丝,帮助这个产业取得进一步的成长,并实现猫眼自己的成长。

Q:广告服务上半年取得大幅增长,原因是什么?下半年趋势如何?

A:广告和其他业务收入增速达到78%。我们每次在财务上取得的成长更多是基于公司建设和服务能力上的反映。比如,一年多以前我们就开始广泛布局短视频,2年半以前,开始在各个媒体(微信、微博、头条)等布局KOL,这些能力的布局在财务上的体现会滞后,我们的团队有这个耐心持续布局。

随着猫眼进入更多的影视行业上下游,发现广告赞助活动的支持场景更多,猫眼也会探索更多符合年轻受众、符合新媒体展现形式的内容、服务、平台等,相信相关的收入增长和能力提升会得以越来越多的体现。

Q:内容策略上,现在头部电影票房越来越高,如果错过这些电影我们可能会受到影响。下半年主投主发的影片有哪些?

A:票房10亿以上影片有7部,总共占1H19票房大盘的52%,去年1H18是6部,总计占比低一些。我们更多是看到好的作品、支持好作品,来扩大中国票房总体量作为目标。看到头部集中的现象,我们要积极面对并且给好作品更多支持,建设好平台服务能力,服务好合作伙伴。我们不能保证下一部影片一定是爆款,但我们会看到我们扶持更多爆款影片的可能性在增强。

下半年有《银河补习班》《使徒行者2》《闻烟》《吹哨人》《大约在冬季》《亲爱的新年好》《俑之城》《怪物先生》《合法伴侣》。明年春节现在已经定下来的有《紧急救援》,下半年已经看到的票房黑马是《扫毒2》,《叶问4》(联合出品&联合发行)没定时间,还有联合出品或者是参与到联合发行阶段的《少年的你》,《Friend Zone(限时好友)》(泰国影片),《小狮子》(法国引进)。在帮助更多好作品和优秀创作者的决心上,猫眼是非常坚定的。

Q:在电视剧投资和网剧投资上,策略的变化如何?整体内容环境在2H19和明年的观察与展望?

A:我们认为监管政策会更多,长期对市场影响偏积极,带给行业更多机会。大家可以看到,2018年是我们电视剧、网剧业务的起步年,2019年已经出品了头部作品,包括《长安十二时辰》还有《老中医》《逆流而上的你》猫眼也都参与了联合投资。

我们未来会紧密与有关部门沟通,确定我们的作品是符合市场和监管要求的好作品。回到我们自己,我们的电视剧策略上,因为我们是从数据、互联网、平台出发,会用好我们的数据能力,更多会用数据赋能、平台宣发整合的方式来帮助合作方出品更多的好作品。下半年,我们的片单包括《你是我的答案》《老酒馆》《父亲的草原母亲的河》《白衣胜雪》《战警》《欲念天平》,相信今年是快速成长和迭代的一年。

Q:上半年单张票服务费有比较大幅提升,未来猫眼会受益这个趋势吗?

A:上半年可能个别档期有个别票会有,不能代表整体大盘服务费的情况。具体欢迎参考猫眼专业版上服务费和分账票房比例,包括落实到每一部电影、每一天的分账票房/服务费情况。

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